{"id":4030,"date":"2021-11-17T10:05:50","date_gmt":"2021-11-17T10:05:50","guid":{"rendered":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/?p=4030"},"modified":"2022-01-26T15:34:24","modified_gmt":"2022-01-26T15:34:24","slug":"los-esports-como-nuevo-soporte-de-experiencias-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/los-esports-como-nuevo-soporte-de-experiencias-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 podemos aprender de los esports para crear experiencias?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4030\" class=\"elementor elementor-4030\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-df8e912 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"df8e912\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e56e61d\" data-id=\"e56e61d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8e0b6be elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"8e0b6be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-e3afe64 elementor-inline-item\" itemprop=\"about\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-terms\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-info__terms-list\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/categoria\/deportes-y-esports\/\" class=\"elementor-post-info__terms-list-item\">Deportes &amp; eSports<\/a>\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3ab0b3f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3ab0b3f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0193123\" data-id=\"0193123\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24efaae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"24efaae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Son probablemente la actividad de ocio y entretenimiento que m\u00e1s crece (y eso que ya es un mercado enorme) y m\u00e1s inter\u00e9s genera entre las marcas, ansiosas de posicionarse hacia p\u00fablicos j\u00f3venes notoriamente dif\u00edciles de alcanzar, y de captar el enorme engagement que sus fans demuestran. En Espa\u00f1a hablamos de audiencias de esports de m\u00e1s de 5 millones de personas, seg\u00fan el\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/newzoo.com\/products\/reports\/global-esports-live-streaming-market-report\/\"><strong>informe anual de Newzoo<\/strong><\/a><strong>. Un caramelo para las marcas\u2026 Para entender las claves y tendencias de este mercado, que trataremos en m\u00e1s profundidad en el eXperiential Summit (<\/strong><a href=\"http:\/\/www.ex-summit.com\"><strong>www.ex-summit.com<\/strong><\/a><strong>), organizamos un webinar con ENSO Event Makers donde tratamos temas como la hibridaci\u00f3n de la experiencia y de la activaci\u00f3n, patrocinios, estrategia de datos&#8230; \u00a1Atento a estos aprendizajes que nos dejan! <\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e3fc4d5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e3fc4d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"100\" src=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logos-ok-web.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-4111\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logos-ok-web.png 1000w, https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logos-ok-web-300x30.png 300w, https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logos-ok-web-768x77.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0abc4ca elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0abc4ca\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-39bf287\" data-id=\"39bf287\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-38470d2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"38470d2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"font-size: 17px; font-style: normal; font-weight: 400;\"><em>En el webinar han participado Alejandro Sanch\u00eds, digital expert de Mahou San Miguel; N\u00e9stor Santana, responsable de negocio de Team Heretics; y Unai Mu\u00f1oz, director general de ESL Espa\u00f1a.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8b51448 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8b51448\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c106ba4\" data-id=\"c106ba4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12173ef elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"12173ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/escucha-nuestro-podcast\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/podcast.png\" title=\"\" alt=\"Escucha nuestro podcast\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3630390 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3630390\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3cd62f2\" data-id=\"3cd62f2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca9c309 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ca9c309\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/red-circles.png\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-386b9a6\" data-id=\"386b9a6\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79bbdc0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"79bbdc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/red-circles.png\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-305b421 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"305b421\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5853721\" data-id=\"5853721\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eac7b38 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eac7b38\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #fe1604; font-size: 37px;\">En Espa\u00f1a hablamos de audiencias de esports de m\u00e1s de 5 millones de personas, seg\u00fan el\u00a0informe anual de Newzoo<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d853d9c\" data-id=\"d853d9c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-acbec78 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"acbec78\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\">Presencial y digital no son enemigos: no se trata de<\/span><br style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\" \/><span style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\">trabajarlos de manera<\/span><br style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\" \/><span style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\">aut\u00f3noma sino<\/span><br style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\" \/><span style=\"color: #fe1604; font-size: 37px; text-align: center;\">complementaria&#8230;<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3c4f119 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3c4f119\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5f5215e\" data-id=\"5f5215e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37ae4b7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"37ae4b7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; background-color: var(--ast-global-color-7); color: var(--ast-global-color-3);\">\u00bfEstamos viviendo quiz\u00e1s el nacimiento de un fen\u00f3meno mundial como lo fue el f\u00fatbol en su momento? El confinamiento dio un impulso desorbitado a todo lo vinculado al gaming y los esports. La plataforma Twitch, en la que destacan sobre todo las retransmisiones de partidos, juegos online o esports subi\u00f3 como la espuma, haciendo que en Espa\u00f1a ya hablemos de audiencias de esports de m\u00e1s de 5 millones de personas, seg\u00fan Newzoo.<\/span><\/p><p>Este territorio presenta grandes oportunidades de conexi\u00f3n entre marcas y personas, principalmente con los millenials y la Generaci\u00f3n Z. Sin sorpresa, IAB Spain asegura que \u201cla inversi\u00f3n en los esports est\u00e1 creciendo y cada vez m\u00e1s marcas est\u00e1n apostando por el patrocinio de equipos de esports\u201d.<\/p><h4><strong>Un patrocinio mantenido ayuda a alcanzar al target. <\/strong><\/h4><p>Las marcas quieren acercarse a sus targets y Mahou, por ejemplo, explica que para ello busca vincularse a sus pasiones, como son cada vez m\u00e1s los esports. Este mercado puede ayudar a los patrocinadores a la hora de construir relaciones cercanas con sus p\u00fablicos objetivos. Esto se tiene que hacer con paciencia: N\u00e9stor de Team Herectis y Unai Mu\u00f1oz de ESL Espa\u00f1a nos recuerdan que tambi\u00e9n es importante mantenerse en el tiempo para que la marca se convierta en un actor vinculado e integrado en esos mundos, no un actor que un momento concreto decide colocar un logo. \u201cEstar a largo plazo es m\u00e1s importante que el nivel de inversi\u00f3n\u201d comentaba Unai de ESL, al ser clave para ser visto como leg\u00edtimo en este territorio. Mahou recordaba la necesidad de una colaboraci\u00f3n estrecha con el partner, y una estrategia de apostar a largo plazo. Su forma de pensar ahora no es tanto el territorio sino el insight: se trata de entender la pasi\u00f3n, las motivaciones, las necesidades de los p\u00fablicos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ad0cc52 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ad0cc52\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e62b5f3\" data-id=\"e62b5f3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7afe387 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7afe387\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div><h4><strong>El conocimiento de marketing<\/strong>.<\/h4><p>De una audiencia joven y cambiante, una generaci\u00f3n nueva que las marcas no siempre saben c\u00f3mo encontrar y no aciertan a conectar. N\u00e9stor comentaba as\u00ed que Team Heretics busca crear relaciones con sus marcas en las cuales entienden el tipo de relaci\u00f3n que quieren construir con los fans, pero tambi\u00e9n ofrecen un conocimiento de lo que es la generaci\u00f3n Z y esta industria para que las marcas sepan interactuar con este p\u00fablico. Una dimensi\u00f3n importante de esta generaci\u00f3n (pero quiz\u00e1s al final de toda la sociedad) es la necesidad de reconocimiento. Ven a los esports como un sector que les reconoce, les permite interactuar e interact\u00faa con ellos y que puede, por tanto, engancharles, comentaba Alejandro de Mahou San Miguel.<\/p><h4><strong>Presencial y digital no son enemigos<\/strong>.<\/h4><p>No se trata de trabajarlos de manera aut\u00f3noma sino complementaria, pensando en una aportaci\u00f3n rec\u00edproca de una v\u00eda a la otra, explotando de cada una sus ventajas y peculiaridades. Combinar online y offline siempre ha formado parte de los esports. Unai Mu\u00f1oz nos record\u00f3 que en ESL, la parte online permite llegar a audiencias mayores, pero al final, los jugadores quieren evento offline, verse la cara\u2026 Lo que aporta el evento presencial en un gran evento de estadio, o incluso uno m\u00e1s peque\u00f1o, es m\u00e1s atractivo y permite a las marcas activar de otras maneras. Porque, aunque siempre se piense que los esports son algo puramente digital, nacieron en offline, como comentaba ESL, aunque luego desarrollasen enormemente la parte digital. Team Heretics busca interactuar con sus fans de todas las maneras posibles, y combinar online y presencial es imprescindible. Para Mahou la pandemia ha acentuado la parte digital por el hecho de permitir ampliar audiencia, pero la parte presencial sigue como una experiencia premium, VIP, revalorizando el face to face.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a67bb26 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a67bb26\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-da331bb\" data-id=\"da331bb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bceadc2 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"bceadc2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=4nR8XphVD8Y&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-effcc0a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"effcc0a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-645882f\" data-id=\"645882f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-277c6e2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"277c6e2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div>\n<h4><strong>Omnicanalidad favoreciendo la interacci\u00f3n. <\/strong><\/h4>\n<p>Los asistentes \u201cson multitask, est\u00e1n en Twitch, comentando en Twitter y con la tele encendida, mientras interact\u00faan de forma constante\u201d, reflexionaba Alejandro de Mahou sobre el comportamiento de los apasionados de los esports. En esta omnicanalidad es donde dicen trabajar, buscar posicionamiento y crear contenidos que mantengan su interacci\u00f3n porque \u201csi no seguimos su ritmo, los perdemos\u201d. Una carrera, una adaptaci\u00f3n constante a un p\u00fablico que no se queda quieto. Coincide N\u00e9stor de Team Herectis en que hay que seguir todos los espacios donde se van relacionando, la conversaci\u00f3n va cambiando de canal\u2026 Algo que surge en Twitch luego se comenta en Instagram, y llega a Dispo y el reto es seguir al consumidor en este journey. Y el modelo parece que ha venido para quedarse, seg\u00fan Unai de ESL, marcas y organizadores tienen que adaptarse.<\/p>\n<h4><strong>Contextualizar e interconectar los datos medidos. <\/strong><\/h4>\n<p>De cara a patrocinadores, parece importante tener un modelo de reporting, fijando al principio objetivos coherentes con herramientas de medici\u00f3n adecuadas, seg\u00fan N\u00e9stor de Team Herectis. Los eventos y experiencias bien hechos son fuentes de datos impresionantes, sean presenciales, h\u00edbridos o virtuales. Qui\u00e9n viene, qu\u00e9 informaci\u00f3n nos da en el registro, qu\u00e9 hace, qu\u00e9 piensa de la presentaci\u00f3n\u2026 Un evento que sabe bien qu\u00e9 datos conseguir y c\u00f3mo, ser\u00e1 una pieza esencial del marketing por los datos que aporta, especialmente porque incluye el componente relacional (a qui\u00e9n ves, qu\u00e9 comentas) y experiencial (te hacemos probar el producto, vemos tus reacciones o tu inter\u00e9s). Los eventos y experiencias que integren plenamente los datos ser\u00e1n un generador de inteligencia m\u00e1s real que el (fr\u00edo) big data. Datos menos voluminosos, pero m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><b>Con la colaboraci\u00f3n de:<\/b><\/p><\/div>\n<div><a href=\"https:\/\/ensoeventmakers.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3977\" src=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/ENSO-Black-300x111.png\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"74\"><\/a><\/div><div><br><\/div><div><br><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4e0ba9d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4e0ba9d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-267a466\" data-id=\"267a466\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8a213f7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8a213f7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-be098d3\" data-id=\"be098d3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-e40f669 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e40f669\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-147a2c9\" data-id=\"147a2c9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-21925ba elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"21925ba\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Contenido relacionado<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-ca5615f\" data-id=\"ca5615f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-259f8b9 elementor-align-right elementor-mobile-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"259f8b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/contenido\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4c72334 uael-posts-thumbnail-ratio elementor-widget elementor-widget-uael-posts\" data-id=\"4c72334\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;classic_slides_to_show&quot;:4,&quot;classic_slides_to_show_tablet&quot;:2,&quot;classic_slides_to_show_mobile&quot;:1,&quot;classic_show_filters&quot;:&quot;no&quot;}\" data-widget_type=\"uael-posts.classic\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__header\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"uael-post__body\">\n\t\t\t\n\t\t\n\t\t<div class=\"uael-blog-terms-position-above_content uael-post-image-top uael-post-grid uael-posts\" data-query-type=\"custom\" data-structure=\"normal\" data-layout=\"\" data-page=\"4030\" data-skin=\"classic\" data-filter-default=\"\" data-offset-top=\"30\" >\n\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post-grid__inner uael-post__columns-4 uael-post__columns-tablet-2 uael-post__columns-mobile-1\">\n\t\t\t\n<div class=\"uael-post-wrapper   deportes-&amp;-esports \">\n\t<div class=\"uael-post__bg-wrap uael-bg-wrap-disabled \">\n\n\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"uael-post__inner-wrap uael-inner-wrap-disabled\">\n\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"uael-post__content-wrap uael-content-wrap-disabled\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__terms-wrap\"><span class=\"uael-post__terms\"><a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/categoria\/deportes-y-esports\/\" class=\"uael-listing__terms-link\" id=\"uael-post-term-deportes-y-esports\" aria-labelledby=\"uael-post-term-deportes-y-esports\">Deportes &amp; eSports<\/a><\/span><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"uael-post__title\">\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/el-exs-incluira-una-seccion-potente-sobre-esports-en-colaboracion-con-enso-event-makers\/\" target=\"_self\">\n\t\t\t\tEl eXs incluir\u00e1 una secci\u00f3n potente sobre esports en colaboraci\u00f3n con ENSO Event Makers\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__meta-data\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n\n<\/div>\n\n<div class=\"uael-post-wrapper   deportes-&amp;-esports \">\n\t<div class=\"uael-post__bg-wrap uael-bg-wrap-disabled \">\n\n\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"uael-post__inner-wrap uael-inner-wrap-disabled\">\n\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"uael-post__content-wrap uael-content-wrap-disabled\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__terms-wrap\"><span class=\"uael-post__terms\"><a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/categoria\/deportes-y-esports\/\" class=\"uael-listing__terms-link\" id=\"uael-post-term-deportes-y-esports\" aria-labelledby=\"uael-post-term-deportes-y-esports\">Deportes &amp; eSports<\/a><\/span><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"uael-post__title\">\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/el-exs-ofrecera-un-modulo-potente-de-e-sports-en-colaboracion-con-enso-event-makers\/\" target=\"_self\">\n\t\t\t\tEl eXs ofrecer\u00e1 un m\u00f3dulo potente de esports en colaboraci\u00f3n con ENSO EVENT MAKERS\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__meta-data\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n\n<\/div>\n\n<div class=\"uael-post-wrapper   deportes-&amp;-esports \">\n\t<div class=\"uael-post__bg-wrap uael-bg-wrap-disabled \">\n\n\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"uael-post__inner-wrap uael-inner-wrap-disabled\">\n\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"uael-post__content-wrap uael-content-wrap-disabled\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__terms-wrap\"><span class=\"uael-post__terms\"><a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/categoria\/deportes-y-esports\/\" class=\"uael-listing__terms-link\" id=\"uael-post-term-deportes-y-esports\" aria-labelledby=\"uael-post-term-deportes-y-esports\">Deportes &amp; eSports<\/a><\/span><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"uael-post__title\">\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/los-esports-como-nuevo-soporte-de-experiencias-de-marca\/\" target=\"_self\">\n\t\t\t\t\u00bfQu\u00e9 podemos aprender de los esports para crear experiencias?\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\t<div class=\"uael-post__meta-data\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"uael-post__footer\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-947e678 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"947e678\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9176e01\" data-id=\"9176e01\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d34687 elementor-widget elementor-widget-post-navigation\" data-id=\"6d34687\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"post-navigation.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation\" role=\"navigation\" aria-label=\"Navegaci\u00f3n de la entrada\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation__prev elementor-post-navigation__link\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/ejemplos-de-experiencias-de-marca-para-llegar-al-corazon-de-tu-lead\/\" rel=\"prev\"><span class=\"post-navigation__arrow-wrapper post-navigation__arrow-prev\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-left\"><\/i><span class=\"elementor-screen-only\">Ant<\/span><\/span><span class=\"elementor-post-navigation__link__prev\"><span class=\"post-navigation__prev--label\">Art\u00edculo Anterior<\/span><\/span><\/a>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation__next elementor-post-navigation__link\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/de-los-canales-a-los-territorios-de-marca\/\" rel=\"next\"><span class=\"elementor-post-navigation__link__next\"><span class=\"post-navigation__next--label\">Art\u00edculo Siguiente<\/span><\/span><span class=\"post-navigation__arrow-wrapper post-navigation__arrow-next\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i><span class=\"elementor-screen-only\">Siguiente<\/span><\/span><\/a>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Son probablemente la actividad de ocio y entretenimiento que m\u00e1s crece (y eso que ya es un mercado enorme) y m\u00e1s inter\u00e9s genera entre las marcas, ansiosas de posicionarse hacia p\u00fablicos j\u00f3venes notoriamente dif\u00edciles de alcanzar, y de captar el enorme engagement que sus fans demuestran. En Espa\u00f1a hablamos de audiencias de esports de m\u00e1s [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"plain-container","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-4030","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-deportes-y-esports"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4030"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4030\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupoeventoplus.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}