El eXs incluirá una sección potente sobre esports en colaboración con ENSO Event Makers

Es probablemente la experiencia que más triunfa entre los jóvenes (y no tan jóvenes), tanto si son participantes / jugadores como si son espectadores. También son la experiencia que más se ha hibridado desde siempre, con eventazos presenciales, pero también un consumo online considerable. Y si queremos caer en la obsesión actual, son lo más parecido que se ha inventado en la línea del metaverso (hablamos de experiencias online cada vez más realistas, compras dentro de entornos digitales, integración de la RV…), hablamos de una de las experiencias que más engancha, y que tiene actualmente un gran peso económico y de tiempo invertido. Para tratar este mercado, el eXs ofrecerá un módulo formativo y experiencial sobre esports en colaboración con ENSO Event Makers.

El interés de las marcas por este mercado es evidente. Por ejemplo, España es el único país de Europa donde los tres mayores operadores nacionales de comunicaciones (Movistar, Orange y Vodafone) han apostado por este segmento. Y si muchas marcas están todavía buscando su estrategia en este campo, el tamaño, el crecimiento, el engagement y los valores de esta actividad le auguran un gran futuro. De hecho, ya lo analizamos en un artículo sobre el potencial de los esports como soporte de marketing.

Esta industria ofrece muchas posibilidades a las marcas, que tienen que entender este mercado y definir su estrategia, siendo algo complicado, puesto que esta industria tiene muchos actores muy diferentes como posibles partners, colaboradores, propiedades: los publishers (editores de videojuegos), los desarrolladores, los organizadores de competiciones, los equipos, los jugadores, los streamers, los difusores/broadcasters, los fans… y cada vez más, las marcas patrocinadoras. Te aclararemos en el eXs este ecosistema, las reglas del juego y las oportunidades que te ofrece.

ENSO Event Makers es una empresa formada por profesionales con más de 20 años de experiencia en la organización integral de eventos y esports, y que engloba servicios de consultoría, patrocinio, comunicación, marketing con influencia, gestión de social media, producción de eventos y creación de contenidos. Para tratar este módulo, el eXs colabora con ENSO Event Makers, que diseña y coordina un ambicioso programa formativo. Algunos de las sesiones previstas son:

• Mesa redonda con equipos de esports, sobre nuevos contenidos experienciales. Cuatro ponentes analizarán, entre otros temas, la evolución exponencial del sector y cómo les afecta, así como la interacción entre marcas y fans utilizando como canal el evento híbrido y físico.
• Mesa redonda sobre ligas y eventos, donde se tratarán experiencias únicas físicas y no tan físicas. Cuatro ponentes analizarán el ecosistema y tratarán las métricas y los patrocinadores, la innovación y nuevas líneas de negocio, la hibridación y nuevos contenidos o los retos y oportunidades de futuro.
• Casos de éxito de marcas en esports. Se verá como los esports pueden ser el canal ideal. Para ello, se mostrarán dos casos de éxito, haciéndose un análisis en profundidad del caso de éxito por parte del responsable de la marca.

Se combinarán varios formatos de sesiones, principalmente la mesa redonda y la exposición de casos concretos, pero siempre buscando la interacción y participación de los asistentes.

Próximamente se comunicarán los ponentes y más detalles sobre este ambicioso programa.

¿Quieres entrar en boca? Ya realizamos un apasionante debate sobre esports, en colaboración con ENSO Event Makers [+]